Roady veut ouvrir 10 centres par an

Roady nourrit de grandes ambitions pour son réseau pour les 3 années à  venir. L'enseigne de centres auto veut en effet ouvrir 30 sites d'ici 2013. Elle en compte actuellement 127 en France et 30 au Portugal. Elle détient 11,6% du marché des centres auto en France, sur les 1 107 centres recensés, toutes enseignes confondues, en France en 2009 (Source Roady). Les zones de chalandise sont déjà  identifiées, ne manquent plus que les candidats pour entrer dans ce concept de franchise coopérative. Les futurs patrons devront au préalable apporter 80 000 euros de fonds pour le financement du capital notamment, et se former aux pratiques de de l'enseigne (management, ressources humaines...). Il s'agit d'une formation de 4,5 mois en alternance. Une fois lancés, ils devront s'acquitter annuellement d'une redevance de 1,05% de leur chiffre d'affaires (pas de frais de publicité). Et c'est sans oublier le fameux Tiers Temps consacré par chaque adhérent, à  l'enseigne et son développement (décisions communes sur la stratégie commerciale, marketing...).

Au cours du Salon de la Franchise de Paris en mars dernier, l'équipe de direction nous confiait qu'elle avait déjà  rencontré une quarantaine de personnes intéressées par le concept. Des contacts qu'il faut ensuite transformer en candidature sérieuse. "Le profile des candidats rencontrés est diversifié, allant du cadre supérieur qui veut investir, à  la personne licenciée qui cherche une nouvelle orientation", expliquait Philippe Poilvez, adhérent et représentant de l'enseigne sur le Salon. "Mais dans tous les cas, il est nécessaire de savoir piloter des hommes, ce qui suggère de savoir s'entourer des bonnes personnes. La gestion des ressources humaines est très importante", ajoute-t-il. Et c'est bien sur l'aspect humain que cet ancien agent Renault, devenu Roady en 2005, insiste lors de ses entretiens avec les candidats potentiels. L'enseigne va devoir être communicante pour tenir son objectif de 10 ouvertures annuelles : En 2009, elle n'en a totalisé que 5.

Zoom : Des chiffres et des hommes

10 personnes par centre Roady, 1,6 million d'euros de chiffre d'affaires moyen, 5000 véhicules par an traités dans chaque atelier. La distance entre le client et le centre Roady doit être au maximum de 20 kilomètres (Source Roady).